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美国WiMAX无线宽带广告冰爽啤酒量大实惠图

发布时间:2021-01-21 23:15:37 阅读: 来源:压接机厂家

北京时间4月5日消息,美国WiMAX运营商Clearwire推出一则啤酒主题的无线宽带广告,长度为32秒的视频并没有显露任何WiMAX、无线上网等技术元素,只有在结束时打出了“Clear”品牌标识。

无线宽带:清爽 + 海量

在这则视频广告中,啤酒的海洋覆盖了体育场,给观者以“清爽”、“海量”的冲击,并以“Now covering Portland”双关语意提示(啤酒喻无线网络信号)已经覆盖波特兰。

Clearwire的WiMAX服务网址()也颇为简洁,提供下行4Mbps、上行384Kbps的理论无线上网速度,Clearwire承诺实际速率可达1.5Mbps。

包月上网套餐为30美元/200MB,40美元/2GB,50美元不限量,选择按时长计费则有10美元/24小时日卡,此外还提供签约2年的若干优惠组合。

宣传策略:弱化技术本身

在美国无线宽带领域,Clearwire要面对Verizon无线的CDMA EV-DO技术、AT&T移动和T-Mobile USA的HSPA技术的竞争,EV-DO和HSPA都是成熟的3.5G技术,可以实际提供数百Kbps或1Mbps以上的接入速率。

作为一项刚刚兴起的技术,WiMAX尽管因为采用了OFDM等革命性技术而冠有“4G”的标签,但Clearwire在面对大众宣传时仍然选择突出品牌形象,而忽略技术本身。

这一手法在成熟市场已经广为运用。如经营CDMA网络的日本第二大运营商KDDI,全力以赴发展“au”等品牌,凭借灵活营销和良好网络质量频频进逼日本最大运营商NTT DoCoMo,但其用户并不关注使用何种制式。

去年,中国移动最初启动的3G宣传活动,则是以“TD-SCDMA”技术名词为核心点开展宣传;这与中国联通当年“CDMA”名词为推广主旨的策略相像,但这些卖点未能取得预期效果。而中国移动今年则已经改变策略,在宣传中以“G3”承载网标识代替“TD-SCDMA”,同时突出3G改变生活的概念。

啤酒的海洋:无线网络信号也已覆盖

广告画面在结尾处才“含蓄”表达出Clear品牌标识

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