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美国B2B企业移动营销支出下降近40

发布时间:2021-01-21 00:59:52 阅读: 来源:压接机厂家

据市场调查公司Outsell的报告“2010年年度广告及市场研究:美国B2B企业的广告”显示,B2B企业今年的移动营销支出将减少38%。“这是第一年移动营销支出出现下降。”Outsell的副总裁兼首席分析师查克-理查德说。这些企业的移动营销支出将从2009年的3.25亿美元下降至今年的2.02亿美元。而2009年,B2B企业的移动支出相较于2008年上升了5%。

他将其称为“经济衰退后期效应的第一年”。不过他补充说,这一预测并不是一个长期的迹象。也就是说,B2B企业的移动支出并不是未来几年都处于低迷状态。而且值得注意的是,该研究公司调查的数字渠道中,只有手机这一渠道的B2B营销支出出现下降。同时,B2B企业将提高其它渠道的营销支出,如搜索、视频和社交媒体等。

移动营销支出的减少存在一些原因。由于营销预算的减少,这些商家都将注意力集中在那些能够产生高投资回报率的广告渠道上,因此他们就将部分移动营销预算转移到其它营销渠道中去了。因为B2B企业认为,移动营销渠道只是一种尝试。

另一个原因在于B2B企业典型的商业性质。许多企业并不依靠消费者在更近的地理位置进行购物,而这反倒正是大多数以消费者为导向的移动广告活动最主要的特点。“无线营销才会从消费者所处的位置上获益良多。”理查德说。他还表示,以消费者为导向的移动广告活动的即时性在B2B领域的影响较小。“在B2B领域,购买周期都比较长。”他说。

不过,理查德也表示,一些B2B垂直企业例如销售和建筑类企业,就很依赖于移动设备。这意味着如果营销人员想要覆盖这处类型的企业,就不能忽视移动营销,B2B出版商也不需要因为支出预算而讨论是否值得继续在移动领域投入营销项目。

“这也是部分信号。”理查德说。虽然付费应用程序和移动广告还没有成为主要的收入来源,但是出版者也承担不了可能失去潜在的移动用户的责任,他说。

总而言之,今年手机在B2B营销支出的市场份额大约为0.4%。

手机在B2B营销支出中所占的份额极小,也是预测移动营销支出会减少的另一个原因。

B2B企业将一半以上的数字预算花在他们的网站上。而且这一数字预计今年将增长7.5%。数字营销支出中第二大块就是搜索引擎营销,大约占15%。2010年将增长17%。

据该报告显示,预计花在网络研讨会、视频网站和社会媒体的营销费用将有显著增长,增长率分别为26%、153%和43%。

Outsell的报告还称,美国所有广告客户的数字营销支出今年将首次超过印刷广告支出,这算是业内的“里程碑事件”。今年的网络广告支出将增长近10%。

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