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美团等再瞄准二三线城市团购前景或会柳暗花明

发布时间:2021-01-20 17:12:17 阅读: 来源:压接机厂家

速途网8月30日报道(主笔 汪蕴仪)2013年团购行业维持生存的网站已不足千家,团购网站该走向何处?或许很多人都有一个误区,电子商务只在一线城市较为发达。其实在二三线城市等地区,团购电商都已经有长足的进步。业内人士同样认为,现已处在背水一战的团购领域最新拐点,将是让团购重心转向二三线城市。

“二次圈地”竞争激烈

随着市场的不断回暖,据悉,美团、拉手、糯米等巨头都曾高调宣布扩张计划,在多个城市开设分站,将触角伸向更广阔的三四线城市。随着团购的概念进一步向三四线城市蔓延,以及用户通过手机端向“即团即用”购买方式的转变,都对团购网站是否有足够的商户覆盖度作出要求,这或许是“二次圈地”近期形成趋势的原因之一。

不仅如此,大众点评近期也宣称要加快团购业务的扩张步伐,在下半年进入淄博、烟台、潍坊等11座城市,抢夺二三线城市团购份额。不过,有业界人士认为,由于美团网较早进入一些二三线城市,在当地市场拥有先发优势,大众点评的进入不会十分容易。

在二三线城市广泛“招兵买马”,随之而来,既有业绩大幅度增长的可能性,同时也有人力资源上巨大压力的必然性。窝窝团相关人士对此表示,窝窝团今年到目前大约已开30多个分站,现在窝窝总的站数达到150多个,窝窝今年的重点是商城化和移动化的战略,吸引优秀团队的加入,良好的发展模式带来商家和用户,这是企业发展的良性循环,势必会带来业绩的增长。

本地团购站或成“拦路虎”

受益于移动互联网的发展,团购O2O的模式变得更加清晰。团购网站纷纷加大马力,力图在未来本地化作重点的二三线市场中赢得一席之地。

团800数据分析师樊康指出,从另一个角度,团购站在向二三线城市扩张时,毫无疑问会受到本土团购站、同行业对手的竞争,以及当地商家、消费者的“不买账”,初期的本地生活服务类团购业务发展较为不易。

据了解,美团网目前市场份额仍为第一,谈到相比二三线本地团购网站的优势,美团网公关副总监丁西坡称,作为一家技术基因较强的互联网公司,美团网的技术积累优势明显,“比如可以为商家提供自动结款系统等等。在移动端方面,美团的服务体系也同样发展迅速,比如随时退、不满意免单、过期退等,个人认为,这些在规模较小的团购网站上是无法保证的。”

樊康同时强调:“一线城市与二线城市的消费情况有着一定区别,团购站在二三线城市的发展可以借鉴其在一线城市的经验,趋利避害。但单纯的复制‘一线城市的营销策略’,不能深入到当地的团购市场——更多的需要团购企业走符合当地特色的团购。”

团购市场日趋成熟、稳定

早在2011年,众多团购网站就曾布局于二三线市场,部分地区的分站因竞争激烈,严重亏损纷纷关闭。此刻目标再次定位在二三线本地生活化服务是否会重蹈覆辙,窝窝团方面表示,目前的市场环境和份额已逐渐趋于理性和稳定,“同时经过这几年的发展,二三线城市的电子商务化需求被激发,市场需求不断扩大,可以支撑起来目前为数不多公司发展。”

拉手网公关总监刘晨亮同样赞成上述观点,他说:“团购3年整的发展,用户群、商家、消费习惯已经得到大幅提升,现在团购用户已超1亿,向二三线市场拓展,能再次提升团购在网络应用的使用率,并更加成熟和有的放矢。”

根据团800公布的数据显示,今年前7个月,主要的二三线城市团购市场份额平均已达75.8%,而7月份更是高达77%,达到历史新高。目前一线城市的团购已经逐步趋于饱和,在团购市场占据的份额不断下降,其他城市后劲逐渐显现出来。

樊康认为,目前来看团购市场整体趋势较好,现阶段市场会受互联网巨头布局、移动互联网发展、团购站自身口碑等多重因素的影响,虽然此轮团购站的“二次圈地”有了一定的积累与潜力,但对于如何掌控好其中的“度”,还需要行业再继续观望,同时也要视具体团购站的运营情况来定。(汪蕴仪)

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