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步微软后尘强大的谷歌正悄然走向没落OFweek电子工程网dd-【新闻】

发布时间:2021-04-11 14:33:59 阅读: 来源:压接机厂家

步微软后尘?强大的谷歌正悄然走向没落 - OFweek电子工程网

OFweek电子工程网讯:尽管目前谷歌在搜索领域占据主导地位,看起来十分强大,但当前谷歌所面临的状况与微软的遭遇极为相似。微软作为此前个人电脑软件市场老大,目前也不得不苦苦向移动领域发起转型。而谷歌在搜索领域的这种优势,某种程度上会成为一种羁绊,阻碍其成为未来下一领域的领头羊。这几乎就是商界的一个自然法则。 以下为文章全文: 科技巨头企业在走向没落时,并不会伴随着轰动和震惊,而是如呜咽般,以缓慢且不易觉察方式淡出公众视野。如此过程或许还不会立即体现在公司的财报中。 一些老牌的主流科技公司,像美国的数字设备公司(Digital Equipment)和王安电脑公司,并非在一夜之间消失,它们也都经历了缓慢的衰落过程。对它们来说,维护那些曾经使它们暴富的产品成为了负担,而且它们无法跟上周围的技术创新步伐 相同的一幕,正发生在现在已一分为二的惠普公司身上。即使是曾经长期垄断个人电脑软件市场、被认为是不可战胜的微软公司,目前也在竭力将业务从桌面领域转至移动领域,尽管该公司在持续获得数十亿美元的利润。 今日优势或成明日弱点 作为科技行业的领头羊,现在的谷歌也面临着类似问题 其在搜索和广告领域看似潜力无尽的优势,与上面提到的那些公司一样,到了将来可能就会成为制约其发展的弱点。 Stratechery博客作者、科技分析师本 汤普森(Ben Thompson)称: 我不是说谷歌会消失,就像微软没有消失一样,只是谷歌将会错过接下来的的一些机会。 乍一看,位于加州山景城的谷歌公司还足够健康。2014年,谷歌创造了144亿美元的利润,营收较上年同期增长了19%。谷歌主导了全球四分之三的网络搜索业务,还控制着Android系统,这一迄今为止全球最为流行的移动操作系统。此外,谷歌还运营有全球最受欢迎的视频网站YouTube。 然而,谷歌的搜索业务背后已有问题隐现。在过去几年时间里,谷歌的主要业务 搜索广告 每年的增速放缓至20%左右。在最近连续的5个季度里,其财务业绩未能达到分析师预期,股价在去年下跌了8%。 尽管谷歌投入相当大的资源用于未来领域的技术创新,但其并未将它们中大多数转变为赚钱工具。财报显示,谷歌约90%的收入依旧来自广告,而大部分仍依赖其搜索引擎业务。 随着智能手机逐步侵蚀笔记本、台式机产品利润,并渐成全球最重要的计算设备,数字广告业务正在迅速发生改变。作为谷歌在广告市场上的强劲对手,Facebook正迅速从这一转变中获利。 谷歌的未来地位并不明朗。 模式陈旧 汤普森先生在去年秋天发表的一篇文章备受争议。汤普森在该文中认为,谷歌公司的广告模式不适合于从当前电视市场获得巨额广告收入,而且当前大量的广告投入正慢慢转向移动应用上。 至于原因,这跟广告业务市场大体被 一分为二 有关。其中一类模式是谷歌所采用的 直接回应 (direct-response)广告模式,这类广告意味着会诱导用户立即购买,包括:分类,黄页或目录。早在2000年,谷歌开始运行基于文本的广告和搜索结果。这些广告迅速成为全球最成功的 直接回应 广告形式。2014年,谷歌的搜索广告销售收入约为450亿美元。 但谷歌庞大的搜索业务只占到全球广告市场上的一小部分:据市场研究公司eMarketer提供的数据显示,全球广告市场规模达到5500亿美元。汤普森先生指出,全球广告市场上大部分的营收并非通过类似谷歌的 直接回应 模式产生。 相反,广告行业内的多数厂商正致力于所谓的品牌广告。这些广告,就是你每天在电视和印刷杂志上看到的那些广告,它们影响着你的情绪,而随着时间的推移,你的消费将受到这些广告的导引。

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